Карта регионов Карта лидеров Карта экспертов Карта событий Карта мнений Карта исследований О проекте Контакты  

Карта событий

18.03.2016

Бренды и логотипы: регионы активизировали свое продвижение

Власти различных регионов страны создают собственные бренды. Где-то ставится задача выделить свою продовольственную продукцию, где-то же бренд распространяется на весь регион и либо служит туристическим целям, либо направлен на самих жителей субъекта. «РК» собрал наиболее интересные случаи такого продвижения регионов России.

Продуктовое импортозамещение

В этих целях руководство субъектов спускает вниз команду придумать продуктовые бренды, которые рекламировали бы регион на рынке соответствующих товаров. Так единый бренд кубанской продукции должен не только указывать на географию производства, но и гарантировать качество и экологичность продукции. Соответствующее поручение Вениамин Кондратьев дал в ходе совещания о перспективах развития консервной отрасли в регионе.

«Необходимо создать в Краснодарском крае собственную перерабатывающую отрасль и собственный бренд. Нашим производителям необходим собственный бренд, свидетельствующий о том, что продукция, произведенная на Кубани, является качественной и экологически чистой», — приводят его слова «Крестьянские ведомости».

Идея создания нового бренда «Сделано на Кубани» активно обсуждается в последнее время. Отмечены некоторые успехи в данном направлении, правда, не слишком значительные. Инициаторы нововведения полагают, что бывший губернатор Кубани Александр Ткачев, занявший должность министра сельского хозяйства РФ, окажет содействие в разработке нового бренда.

Пензенский губернатор Иван Белозеров также поручил активизировать брендинг области. Вопросу такого продвижения пензенских товаров, по мнению губернатора, в настоящее время уделяется недостаточное внимание. Это касается и властей и бизнеса.

«В Пензенской области много достойной продукции и услуг, которые можно и нужно предлагать не только местному, но и иногороднему, и зарубежному покупателю. Его нужно завоевывать и удерживать, с каждым годом наращивая свое присутствие на рынке», - приводит его слова Penza-Post.

Иван Белозерцев выразил уверенность в том, что интенсивный брендинг области придаст мощный импульс экономике, позволит развивать межрегиональные экономические связи.В Ставропольском крае – Пятигорске, Ессентуках, Минеральных водах есть сеть магазинов «Продукты из Пензы», этот момент губернатор отметил в качестве положительного. В планах предпринимателя открытие еще 35 точек продаж пензенской продукции в других городах края.

Тем временем власти Томской области намерены объединить местных производителей меда под единым брендом. ОГБУ «Аграрный центр Томской области» зарегистрировало товарный знак «Таежное золото», под которым на рынок будет поставляться продукция.

«Рынки сбыта томской продукции до сих пор не отлажены, поскольку она остается обезличенной. Теперь, когда торговый знак зарегистрирован, пасечники могут заключить с Аграрным центром договор на пользование им и активнее продвигать продукцию под единым брендом и в регионе, и на внешние рынки», — цитируется в сообщении представитель Агарного центра Мария Кустова.

По ее словам, в Томской области работают около 1 тыс. пасечников, ежегодно они реализуют до 600 тонн меда. При этом Китай ежегодно производит до 450 тыс. тонн меда и закупает еще 150 тыс. тонн, пишет «Томский обзор».

Для развития туризма

А глава Крыма Сергей Аксенов по случаю празднования 2-ой годовщины «Крымской весны» на торжественном собрании в парламенте заявил, что бренд «Вежливые люди» — символ Крымской весны должен стать не только символом крымского гостеприимства, но и знаком качества во всех сферах нашей жизни.

«Пусть нынешний год станет годом вежливости, улыбок, честного, добросовестного и порядочного отношения крымчан к гостям полуострова и друг к другу», — приводит слова Аксёнова ИА Крыминформ.

В свою очередь в Архангельском Туристско-информационном центре (ТИЦ) состоялась публичная презентация нового туристического бренда региона, похожего на снежинку, ракету, птицу одновременно. Региональный туристический брендинг разработан московской компанией «Point. Точка развития». Стоимость работ составила 250 тысяч рублей.

Глава региона Игорь Орлов высоко оценил проделанную работу и принял решение использовать разработанный брендбук в качестве основы регионального брендинга. Руководитель ТИЦ Архангельской области Олег Мосеев так же отметил высокий профессионализм специалистов, работавших над проектом. Впрочем, со стороны местных жителей в соцсетях прозвучало достаточно критических замечаний, пишет «Двинаинформ».

Впрочем, жителям Ростова-на-Дону тоже не сильно понравился сделанный для них логотип в виде городских зданий с рекой и надписью «Ростов-на-Дону». Однако Светлана Камбулова, директор департамента экономики Ростова, заявила, что выбор был абсолютно открыт и публичен. Каждый этап работы неоднократно обсуждался с экспертным сообществом, горожанами, гостями города, представителями туристической индустрии. Кроме того, результаты работ были представлены руководителям Национальной ассоциации событийного туризма, а также экспертам из Центрального, Северо-Западного и Южного федеральных округов. В общей сложности в обсуждении результатов работ приняли участие более 2000 жителей и гостей города, пишет«Городской репортер».

Немного странные бренды

Городская газета «Брянская улица» недавно провела масштабный опрос на 3,5 тыс. человек о том, кого из женщин области можно считать бренд-леди региона. Сенатор ГД РФ Екатерина Лахова стала абсолютным лидером рейтинга.

«В течение недели, со 2 по 8 марта читатели «Брянской улицы» имели возможность проголосовать за трёх кандидаток из предложенного «восьмимартовского» списка самых ярких личностей в Брянской области. Ещё за 15 минут до «часа икс» — 00:00 в ночь на 8 марта с отрывом в несколько десятков человек лидировала экс-руководитель департамента культуры Брянской области Наталья Сомова — сенатор Екатерина Лахова «сбила» её в самом финале. На финишную прямую соперницы вышли в последние два дня – до того абсолютное лидерство долго удерживала председатель Общественной палаты при главе города Брянска, экс-замгубернатора Татьяна Болховитина», - пишет газета.

Говоря о других участницах, в СМИ отмечали, что сознательно включили в опрос дам с уголовным настоящим, зато с блистательно-глянцевым прошлым – «ведь от сумы да от тюрьмы зарекаться не приходится сейчас никому».

Эксперт "РК", редактор сайта Liberty.ru Вячеслав Данилов позитивно оценил сам факт создания региональных брендов, но отметил, что с подачи регионалистов и бренд-менеджеров в 90-е и 00-е сложился странный образ регионального брендинга.

- Как правило, речь идет о публичном имиджевом позиционировании региона за счет глупых гербов, дурацких мифов, - пояснил он. - В то время, как более разумным было бы позиционировать регион как, к примеру, площадку с устойчивыми правилами для ведения бизнеса, надежную для внешних инвестиций, с низким уровнем коррупции. Или как площадку с неиспользованными резервами человеческого капитала.

Некоторые идеи по региональному брендингу выглядят откровенно издевательскими, считате Данилов. "Например, идея праздника крапивы и провозглашение Вологодской области ее родиной. Эту фишку сочинили вологжане в ответ на безумные реплики своего мэра, предлагавшего питаться по весне крапивой", - заявил он. 

 «РК» уже писал о скандальных в связи со своей стоимостью логотипах, на которые тратила деньги столичная мэрия. В октябре прошлого года общественность и СМИ обсуждали бренд «новой Москвы», созданный компанией «Апостол» Тины Канделаки за 15 млн рублей. Логотип, а также его стоимость оказались настолько спорными, что их адекватность попросили проверить Генпрокуратуру.

Директор консалтингового агентства «NPR Group» Дмитрий Фетисов в комментарии «РК» отметил, что команда Собянина очень часто не может объяснить общественности значение и смысл тех или иных трат. А противники градоначальника этим только пользуются.

«Когда в условиях тренда на экономию бюджетов регионов, заданную президентом, и мощную антикоррупционную кампанию, ведущуюся Следственным комитетом, вокруг Собянина и его команды постоянно возникают скандалы, связанные с громкими тратами на различные проекты, это не может не вызвать падения рейтинга самого градоначальника. Причем нельзя сказать, что все эти информационные атаки дают моментальный эффект. Однако оппоненты московского мэра, видимо, считают, что «вода камень точит». Нельзя не отметить и ошибки самой команды Собянина. На фоне уже озвученного президентом курса на экономию бюджетов регионов в рамках кризиса, осуществлять многомиллионные затраты на создание какого-нибудь логотипа или организацию какого-либо очередного концерта просто неразумно», - объясняет Фетисов.





 
   
 
  Карта регионов Карта лидеров Карта экспертов Карта событий Карта мнений Карта исследований О проекте Контакты  
    expert-region.png       Экспертно-аналитическая сеть PolitRUS     3.jpg 

Яндекс.Метрика
При использовании материалов сайта ссылка обязательна.

© Regcomment.ru