Карта событий

09.06.2016

Без креатива и смысла: почему закон о полрекламе нужно менять

Ни одни выборы не обходятся без рекламы и агитационных материалов. Предстоящие выборы в Госдуму  – не исключение. Но всегда ли реклама эффективна и качественна? Данный вопрос был поднят представителями партий в Курганской области. В ходе дискуссии член Центральной избирательной комиссии РФ Александр Кинёв признал, что в сфере есть проблемы и пообещал, что после избирательной кампании ФАС вместе с ЦИК займется совершенствованием правил политической рекламы. 

Подробнее о том, что мешает презентовать избирателю качественную политическую рекламу, читайте в обзоре «РК».

Реклама букв русского алфавита

Политическая реклама для партий перед выборами вопрос поистине злободневный. Затраты на рекламу часто несопоставимы с отдачей. Да и избирателю не всегда понятно, что хотел сказать тот или кандидат с плаката или листовки.

На этот счет высказался и член Центральной избирательной комиссии РФ Александр Кинёв. «Реклама политических партий в межсезонье — большой вопрос. В какую область ни приедешь — везде название партий из четырех букв. Спрашиваешь: «Что рекламируете?». Отвечают: «Буквы русского алфавита», – цитирует Кинёва портал URA.RU. 

Представитель Центризбиркома уверен, что в законодательстве нужно навести в этом деле порядок. «Мы провели переговоры в ФАС, вернемся к вопросу совершенствования правил политической рекламы и ответственности за нее после выборов», – цитирует его слова Znak.com.

Стоит отметить, что правила политической рекламы в избирательном законодательстве являются неизменными на протяжении 9 лет.

Бессодержательная агитация на праймериз

О наличии проблем с политической рекламой эксперты активно заговорили во время избирательной кампании под праймериз «Единой России». Многие кандидаты выпускали некачественные, бессодержательные агитматериалы.

Обратил внимание на проблему с политической агитацией в Екатеринбурге и портал URA.RU. Издание констатировало, что уровень политической агитации в городе стремительно падает. «Большинство кандидатов не стремится донести до избирателей свою позицию, предпочитая размещать собственные портреты на фоне георгиевских лент, между объявлениями о продаже собачьего корма и надгробий», – говорилось в сообщении. 

Про неумелую агитацию московских единороссов писал и «Коммерсант». В преддверии выборов в Госдуму активисты «Единой России» в столице начали раздавать агитационную брошюру, где указали пять причин, почему на выборах нужно проголосовать за партию. Избирателям обещали продолжить строительство дорог и вкладывать деньги в образование. Трудности в экономике предложили объяснять напоминанием о том, что «невозможно пожарить яичницу, не разбив яиц».

«Создается впечатление, что те, кто выпускал предвыборную брошюру "5 тезисов", просто не знают отношения москвичей к партии «Единая Россия», – комментировал «РК» ситуацию генеральный директор Совета по национальной стратегии Валерий Хомяков.  – Написанные дилетантами брошюры несут больше вреда, чем пользы. Назвать "5 тезисов" материалом, который должен создать мотивацию у избирателя голосовать за «Единую Россию», никак нельзя», – констатировал он.

Рассказал показательную историю, произошедшую на праймериз, и политтехнолог Александр Антошин: «Кандидат был главврачом одной из частных клиник, и поскольку сам плакат оплачивался со счетов клиники, его заставили на плакате к поздравлению сделать приписку: «Обращайтесь к специалисту, возможны противопоказания». Это стандартная приписка, которая делается ко всем медицинским услугам. В итоге получился забавный плакат с его обращением: «Дорогие новгородцы, поздравляем Вас с Днем Победы!» – с подписью ниже: «Общайтесь к специалисту, имеются противопоказания». Конечно, к чему имелись противопоказания, к победе или кандидату – не уточнялось».

Антошин уверен, что любой вменяемый юрист или политтехнолог обошел бы запрет и выдал продукт без всяких глупых приписок.

Внепарламентские партии тоже грешат отсутствием креатива

Замечены в выпуске некачественной агитационной продукцией, которая скорее отпугнет избирателя, чем промотивирует отдать голос, и внепарламентские партии. В частности, критично отнеслись эксперты к логотипу «Партии Роста». Синяя стрелка на белом фоне многим показалось простоватой и непонятной.

Политолог Дмитрий Орлов назвал логотип «Партии Роста» неудачным. «Технологи, привлеченные партией, не знают самых очевидных вещей. Или экономят на спичках. Или самоуверенны до идиотизма. Или привыкли к стереотипным решениям. Можно называть много возможных мотивов», — заявил эксперт на своей странице в фейсбуке.

Генеральный директор аналитического центра «PolitGeneration» Ярослав Игнатовский в разговоре с «РК» выразил мнение, что логотип «Партии Роста» является элементом «такого политического гротеска». «Решение не «худшее из худших», но «типа нестандартное». Наверно, в партии решили, что таким образом сумеют к себе привлечь внимание. Да и, похоже, что они сконцентрировали основное внимание на раскрутке своих медийных персонажей. Насколько это эффективная стратегия увидим после выборов», – предполагает Игнатовский.

Новый логотип Партии народной свободы «РПР-ПАРНАС», на котором на малиновом фоне человек пытается толкнуть рычаг похожий на чупа-чупс в экспертном сообществе тоже не вызвал восторгов. Более того, как сообщалось на сайте «Устав.com», не оценили его и идейные сторонники партии. «Складывается впечатление, что это враги проникли в стан «Парнаса», чтобы своими коммунистическими сапогами потоптаться на чистых либеральных истинах. Многие дизайнеры и художники недоумевают от такого. Неужели враги?», – задались вопросом в сетевом издании.

По мнению Игнатовского, продукт «Парнаса», безусловно, требует доработки и разработан не профессионалами. «Приличные специалисты, скорее всего, не хотят работать с партией, поскольку она финансируется из источников «неопределенных», имеет имидж скандальный и да и имеет не имеет шансов попасть в Госдуму. Отсюда и такой кустарный подход к своей кампании. Посмотрим, что это даст внепарламентской партии, но, не думаю, что ожидать стоит чего-то хорошего», – констатировал эксперт.

В свою очередь Александр Антошин уверен, что можно было бы избежать критики, если две партии обратились бы к фокус группам. «Складывается ощущение, что партийцы очень спешили создавая логотипы и не обратились к фокус группам, чтобы скорректировать вид продукта с учетом мнения людей разного возраста, социального происхождения и так далее. Похоже, что две внепарламентских партии ориентировались на субъективное мнение партийного истеблишмента, которому понравилось и они решили, что «пойдет», – заключил он.

Почему возникают проблемы?

Все эксперты «РК» единогласно признали, что пора внести коррективы в правила политической рекламы и выдвинули свои предположения о том, почему сейчас на рынок выходит так много некачественных агитпродуктов. 

Политтехнолог Максим Химухин выразил мнение, что во многом проблемы с политической рекламой связаны с культурой россиян. «В целом инструментарий политической рекламы – это отражение культуры населения. Пока людей с детства не приучат к тому, что клеить листовки на чужую собственность нехорошо, что писать политические лозунги на заборах, домах, в подъездах плохо и тому подобное, мы будем иметь то, что имеем», – сказал он.

В свою очередь Ярослав Игнатовский уверен, что проблемы политической рекламы связаны с самими избирательными кампаниями, на которых в последние несколько лет наблюдался недостаточный уровень конкуренции и результат голосования можно было предсказать заранее. «Фактически судьба кампании решалась задолго до дня голосования на уровне внутриэлитных договоренностей. В связи с этим политическая реклама деградировала до примитивного уровня. Мы видим это по наружной рекламе – качество в последние годы стремительно ухудшилось», – заявил эксперт. 

Политтехнолог добавляет, что неохотно тратились на рекламу кандидаты и отчасти потому, что слишком большое количество продукции вызывает некое раздражение у избирателя. «Людям не всегда нравится, когда кандидаты завешивают своей рекламной продукцией. Бытовое мнение таково: «лучше б сделал что-то полезное, чем забрасывал тоннами листовок», – объяснил эксперт.

Еще одна проблема, по мнению, Игнатовского, связана с нехваткой кадров, то есть дизайнеров, занимающихся политической рекламой. «Рынок слабо пополнялся новыми лицами в последние годы. Многие дизайнерские решения разрабатывались не профессионалами, а силами исполкомов самих партий. Это хорошо видно по рекламе партии ЛДПР,  в меньшей степени КПРФ. У «Единой России» рекламные плакаты тоже часто не содержат в себе ничего нового и креативного», – отметил он.

На это же обращает внимание и Александр Антошин: «Многие кандидаты, которые не могут позволить себе нормальных политтехнологов, райтеров и других профессионалов, ведут кампанию своими силами, что порождает огромное количество жутких продуктов, которые никогда в жизни бы не вышли в свет при хоть сколько-нибудь адекватном ведении кампании».

Несколько проблем, связанных с политической рекламой, выделил и политтехнолог Артур Хачатурян. «Первая – ограниченность во времени. Партии рекламируются в определенные периоды – перед выборами. У избирателей вырабатывается иммунитет на обещания и лозунги. Такая реклама воспринимается хуже. Наиболее действенная, эффективная реклама – та, которая идёт задолго до выборов. Тогда создаётся впечатление, что партия работает, даже в «мирное время», – сказал Хачатурян.

Вторая проблема, по словам эксперта, связана с серьёзными ограничениями политической рекламы. «К примеру, запрет на использование в рекламе изображения детей, необходимость получения согласия от людей в строго определенной форме, запрет на обещания. Это сильно ограничивает создателей рекламных материалов в методах. Поэтому и появляются убогие рекламные щиты, к примеру, с одним единственным словом – ЛДПР», – объяснил он.

По мнению Хачатуряна, креативность в политической рекламе стала синонимом неадекватности и непонимания истинных механизмов достижения политического результата. «Почти десять лет, подавляющее большинство вопросов решаются не рекламными, не электоральными методами, а договоренностями и применением административного ресурса. В такой среде рекламная креативность просто деградирует и отмирает. Зачем извращаться, придумывать что-то новое, яркое, когда достаточно всего лишь договариваться? Раньше, в конце 90-х, начале 2000-х годов, в командах политтехнологов существовали целые креативные отделы. «Креативщик» был одной из самых почитаемых специальностей в политтехнологической градации. Сейчас главный в избирательной кампании – юрист», – констатировал эксперт.